Se non sai come uscirne, non uscire. Rimani in casa. Se non ti trovi a tuo agio nel guaio dove ti sei cacciato, torna dove ti sei sentito accolto. Ospitato. Ritorna alla lavagna. Togliti di dosso l’azienda.

Una parola pigra, nella sua sedentaria fatica, non fa scrittura. Ma allenarsi a scegliere parole sveglie – e già in piedi – la rimette in forma. Sveglia! Alzati e disciplina le parole della tua azienda.

Dribbla tutti gli ostacoli speciali e giganti che il marketing ti mette di fronte. Dai fondo a tutte le possibilità di scrittura che ti offre la lingua. Pattina per danzare sulla pista insieme al tuo compagno di ballo: il lettore.

Immergersi nelle parole per attraversarle a nuoto. Bracciata dopo bracciata lo stile libero diventa uno stile prigioniero. È la scrittura del marketing impermeabile alla lettura delle persone.

La notizia è da botti di compleanno, non di capodanno. I 365 giorni dell’anno sono diventati maggiorenni. Quando l’età si fa maggiore, di minore alla scrittura rimane solo la misura del cordone.

Dal peso lordo dei linguaggi al peso netto della lingua. Il copywriting libera le parole scritte dalla tara dell’imballaggio. Quella forma sedentaria di scrittura malnutrita. E confezionata dalla sua pesantezza.

Senza le fondamenta del copywriting sono i fondamentali che mancano al marketing. Come il meglio di un uomo manca nelle parole scritte dalle aziende. Così, la scrittura diventa prestidigitazione. I piani diventano pianerottoli.

Linguaggi che alterano le condizioni di chiarezza della lingua. Parole che gonfiano le frasi per aumentare le prestazioni. La loro assunzione non è consentita dalla lingua italiana. Ma l’accesso alle sostanze dopanti della scrittura è libero. Lo spaccio è ovunque.

Una scrittura con meno costumi e più parole svestite. Disposte ad assumere all’interno delle frasi pose provocanti nella sostanza, non nelle forme.

Spezza la tiritera e ferma i girotondi: scrivi guardando negli occhi il lettore, parlagli di ciò che conta. Stendi tra te e lui un filo diretto, non una matassa.

Dal check in del titolo al check out della frase finale. In mezzo, il soggiorno nel copywriting. La scrittura che serve le parole, e non è serva delle parole.

E anche mamma tua. Se sbagli a scriverla, paghi. Un conto salato, per l’immagine della tua azienda. Le persone la riconoscono anche dalla scrittura. Dove è impressa la sua carta di identità. Non perderla.

L’unico obiettivo della comunicazione è rendere riconoscibile un’azienda. La costruzione dell’immagine coordinata fissa gli elementi ricorrenti su tutti i mezzi di comunicazione. Un colore, un segno grafico, un logo, una font diventano i tratti inconfondibili per essere riconosciuti come un Van Gogh.

Se vuoi che i lettori ti seguano a ruota devi scrivere per farti leggere in pista, non per farti trovare in griglia. Perché non è un’ottima qualifica essere tra le prime posizioni del motore di ricerca se poi è in gara che il tuo motore non funziona.

La lingua italiana è una repubblica democratica fondata sulla scrittura che mantiene la parola. Per mantenerla in forma abbiamo creato Virus Virtuoso, un corso di scrittura per aziende e professionisti. 10 lezioni di allenamenti di scrittura.

È questo che fa la buona scrittura: ci racconta la storia come se fossimo il protagonista. E allora, essere seduti in platea o in piedi sopra il palcoscenico diventa la stessa cosa. Diventa narrazione.

Scrivere in buona compagnia. Con la chiarezza delle parole vive, su voli di linea diretta azienda-persona, a bordo della prima classe della scrittura: la lingua madre.

La buona scrittura è come il ciclismo: è la fatica più autentica addosso alla persona più allenata. Perché nei giri di pedale che producono i giri di ruota della scrittura, c’è tutta la competenza di chi dimostra di essere padrone della lingua, non vittima dei linguaggi.

Una ragnatela di passaggi muove il filo del discorso tra parole vive, all’interno di frasi brevi. È la buona scrittura che segna la sua rete. Avere il controllo del filo del discorso significa avere il controllo del lettore.

Non è un’ottima qualifica essere tra le prime posizioni del motore di ricerca se poi è in gara che il tuo motore non funziona. Fare il tagliando alla tua scrittura significa controllare tutte le sue componenti: parole, frasi, punteggiatura. Per avere la certezza di reggere in pista il confronto con il lettore.

Non fare della scrittura della tua azienda una scrittura d’ufficio. Rendila casalinga: scrivi in modo familiare, non impersonale. Trasforma ciò che scrivi in un luogo dove il lettore si senta a casa. Avvicina la tua scrittura alle persone, non tenerle a distanza.

L’unico sorriso che dovresti strappare al visitatore o al lettore è un sorriso di soddisfazione per avere trovato nel tuo sito l’informazione che stava cercando.

Un testo è come un film: ogni frase è una scena. Non basta solo girarle: pensarle. Bisogna anche saperle montare: scriverle.

Una parola viva immersa nella scrittura delle aziende riceve una spinta dalla pagina verso il lettore pari al peso delle parole morte spostate.

All’inizio tutto era nel caos. Una parola da mettere in ordine. Coordinare le sue lettere tra loro in una relazione di senso perché diventino il nome di una cosa. Comunicare un nuovo inizio.

Pina Bausch porta il teatro nella danza. L'anima del copione dentro il corpo di ballo. È una danza recitata: una coreografia della sceneggiatura.