Un'azienda vale quanto la sua parola. Perché nella sua parola vive quello che l'azienda pensa. Scrivere parole chiare è già un modo per mantenerle.

Tutti siamo l’immagine di qualcuno. Il padrone per il suo cane. La donna per il suo uomo. La mamma per il suo bambino. L'immagine coordinata per un'azienda.

Spezza la tiritera e ferma i girotondi: scrivi guardando negli occhi il lettore, parlagli di ciò che conta. Stendi tra te e lui un filo diretto, non una matassa.

Un virus da cui tutte le aziende si difendono. Con azioni di profilassi che le proteggono dal contagio della buona scrittura. Così, la sterilità della comunicazione la trovi ovunque. E la chiarezza che cerchi diventa rara. Come la virtù.

Non si improvvisa con 4 trucchi segreti o 10 dritte in regalo. Ma si prepara, ogni giorno. Con metodo e allenamenti per non farsi accerchiare dai guru della seo da primo posto e dai maghi della scrittura efficace da medaglia d’oro.

Il cervello è una macchina fotografica: ogni parola che scrivi deve conquistarsi il suo click. È così che la lettura capisce la scrittura: quando vede quello che attraverso la parola immagina.

Fare chiarezza in ciò che scrivi è un tuo dovere, perché tutti hanno il diritto di capire. È lo stato di civiltà che deve assumere la comunicazione della tua azienda quando usi le parole per parlare alle persone.

L’unico obiettivo della comunicazione è rendere riconoscibile un’azienda. La costruzione dell’immagine coordinata fissa gli elementi ricorrenti su tutti i mezzi di comunicazione. Un colore, un segno grafico, un logo, una font diventano i tratti inconfondibili per essere riconosciuti come un Van Gogh.

Fa la fila prima di arrivare allo sportello. Rimbalza da un posto all’altro per trovare ciò che cerca. Gira a vuoto per avere una risposta. Il lettore si guarda attorno e capisce che non è dentro un ufficio pubblico in attesa, ma all’interno del testo di un’azienda che sta leggendo.

Nel suo lavoro a cavare, Mark Rothko ci porta là dove ha sempre voluto portarci. A riconoscerci. Dare, con cura e misura, un’organizzazione alla comunicazione di un’azienda vuol dire darle un'immagine coordinata. Significa renderla sempre riconoscibile.

Tutte le strade portano al punto finale, se le costruisce la buona scrittura. Avrai l’attenzione del lettore su ciò che scrivi, solo se farai attenzione quando scrivi. E allora vedrai che ostacoli impediscono alla tua scrittura di raggiungere la chiarezza e al lettore di capire che cosa vuoi dire. Fa’ come Mark Rothko: eliminali.

Una ragnatela di passaggi muove il filo del discorso tra parole vive, all’interno di frasi brevi. È la buona scrittura che segna la sua rete. Avere il controllo del filo del discorso significa avere il controllo del lettore.