Scrivere non è la passeggiata in bicicletta che fai la domenica. È tutta strada che sale. E più sei capace di pedalare la salita, più per il lettore quella strada diventerà una discesa.

Per essere padrone della lingua, non vittima dei linguaggi. Per uscire dalle misure standard in cui è rinchiusa la scrittura delle aziende. Per entrare in comunicazione con il lettore, con parole scelte su misura.

La lingua italiana è una repubblica democratica fondata sulla parola viva. La capacità di parlare al lettore appartiene alla scrittura che si mantiene in forma.

Leggere è un’azione complicata. Quando un’azienda scrive bene non ti lascia a boccheggiare in mezzo alla frase. Ma ti porta – respiro dopo respiro – al punto finale.

La trovi nelle discariche di frasi usa e rigetta in pasto al lettore. Nelle crepe del pensiero seo di avere il sito al primo posto, ma che fanno erbacce da tutte le parti. E tra le rovine della lingua italiana di terreni incolti o poco curati.

Riscrivere un testo 5 volte non è un fallimento. Ogni volta in più che riscrivi il tuo testo è una probabilità in più per trasformare la prima scrittura in buona scrittura. Hai molti amici che ti possono dare una mano a riscrivere. Scopri quali sono.

Nel suo lavoro a cavare, Mark Rothko ci porta là dove ha sempre voluto portarci. A riconoscerci. Dare, con cura e misura, un’organizzazione alla comunicazione di un’azienda vuol dire darle un'immagine coordinata. Significa renderla sempre riconoscibile.

Se ti metti dentro a un coro farai solo gli interessi di quello che il coro dice. Se scrivi come la maggioranza la tua scrittura diventa inutile. La tua scrittura muore.

Tutti siamo l’immagine di qualcuno. Il padrone per il suo cane. La donna per il suo uomo. La mamma per il suo bambino. L'immagine coordinata per un'azienda.

Il tuo testo arriva nella mente del lettore solo se è la tua scrittura per prima a risuonare. Batte sui tasti. Crea una melodia. Cresce con il ritmo. Si diffonde in armonia.

Fare chiarezza in ciò che scrivi è un tuo dovere, perché tutti hanno il diritto di capire. È lo stato di civiltà che deve assumere la comunicazione della tua azienda quando usi le parole per parlare alle persone.

Non si improvvisa con 4 trucchi segreti o 10 dritte in regalo. Ma si prepara, ogni giorno. Con metodo e allenamenti per non farsi accerchiare dai guru della seo da primo posto e dai maghi della scrittura efficace da medaglia d’oro.

Un virus da cui tutte le aziende si difendono. Con azioni di profilassi che le proteggono dal contagio della buona scrittura. Così, la sterilità della comunicazione la trovi ovunque. E la chiarezza che cerchi diventa rara. Come la virtù.

L’aspetto fondamentale del monologo teatrale è il suo carattere narrativo. La narrazione espone i fatti con un ingrediente inventivo, uno stile creativo, uno scopo attrattivo: accendere nel pubblico il desiderio di sapere che cosa succederà.

Tutte le strade portano al punto finale, se le costruisce la buona scrittura. Avrai l’attenzione del lettore su ciò che scrivi, solo se farai attenzione quando scrivi. E allora vedrai che ostacoli impediscono alla tua scrittura di raggiungere la chiarezza e al lettore di capire che cosa vuoi dire. Fa’ come Mark Rothko: eliminali.

Fa la fila prima di arrivare allo sportello. Rimbalza da un posto all’altro per trovare ciò che cerca. Gira a vuoto per avere una risposta. Il lettore si guarda attorno e capisce che non è dentro un ufficio pubblico in attesa, ma all’interno del testo di un’azienda che sta leggendo.