Dal peso lordo dei linguaggi al peso netto della lingua. Il copywriting libera le parole scritte dalla tara dell’imballaggio. Quella forma sedentaria di scrittura malnutrita. E confezionata dalla sua pesantezza.

2019 metri sopra il livello del MarKeting. Più sottrazioni, meno addizioni.

Tra il personal branding che all’inizio ti si appiccica addosso e il marketing scientifico che alla fine rimane a secco. È grazie al suo rifiuto per i linguaggi che la scrittura raccoglie i suoi frutti con la lingua. E si differenzia.

Selezionerai le parole da assumere perché piene di vita e individuerai quelle da scartare perché morte da tempo. Le prime daranno vita al tuo vocabolario base, le seconde le ritroverai negli annunci dei recruiter.

Se non sai come uscirne, non uscire. Rimani in casa. Se non ti trovi a tuo agio nel guaio dove ti sei cacciato, torna dove ti sei sentito accolto. Ospitato. Ritorna alla lavagna. Togliti di dosso l’azienda.

Una parola pigra, nella sua sedentaria fatica, non fa scrittura. Ma allenarsi a scegliere parole sveglie – e già in piedi – la rimette in forma. Sveglia! Alzati e disciplina le parole della tua azienda.

Immergersi nelle parole per attraversarle a nuoto. Bracciata dopo bracciata lo stile libero diventa uno stile prigioniero. È la scrittura del marketing impermeabile alla lettura delle persone.